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行业首部“新媒体电影”优酷开播

时间:2010-08-25 11:49来源:未知
11度青春电影行动第一部电影短片《拳击手的秘密》正式在中国第一 视频 网站优酷(www.youku.com)上线。该片片长12分35秒,短短几天时间播放量飞涨,顶踩互动人数超过4000人,雪佛兰科

 11度青春电影行动第一部电影短片《拳击手的秘密》正式在中国第一视频网站优酷(www.youku.com)上线。该片片长12分35秒,短短几天时间播放量飞涨,"顶踩"互动人数超过4000人,雪佛兰科鲁兹这一款车在影片中不断出现,网友在评论中惊呼广告嫌疑的同时,"电影营销"的概念再次为业界关注,这一点,与日前举行的首届"中国电影营销价值及院线投资论坛"上提出的主题不谋而合,业界对"电影营销"这个大概念有了一个更为具象的探讨。

 

  "电影营销":挖掘院线外的金矿

 

  上个世纪,中国电影的"计划色彩"十分浓重,中影集团对全国省市电影公司"统购包销"的战略让所有影片基本都能落个"旱涝保收".直至2001年,中国院线体制改革后,中国票房呈现出几何级增长,"电影营销"的概念深入到中国电影产业的各个环节,从影片的整体宣传、广告招商到影院及各种电影媒体的品牌植入,"电影营销"成为开拓影片所有获利点的渠道性概念。

 

  从广义上说,电影营销就是把影片作为产品所有的推广活动,换句话说,是企业借助电影这个平台所展开的营销,诸如广告植入、贴片广告这些概念等。有关数据显示,2009年是中国电影营销发展迅速的一年,电影综合营销市场收入达到106.5亿元,票房与非票房营销比例大概为1:0.72,但美国票房与非票房的电影营销产出比为1:3.7,是中国的5倍。美国电影产业中只有20%的收入是来自于票房,更多的收入是美国电影产业的各类衍生产品。因此,中国的"电影营销"以及广告的空间尤其巨大。

 

  2010年刚过去一多半,相比去年,89%的增幅令中国电影产业商机无限。2010年全年有望实现100亿票房的背后,"电影营销"以及广告的空间让出品制作方和商家蠢蠢欲动。中影集团营销策划分公司总经理蒋德富曾对媒体一再表示:"电影发行是一个点,电影营销是一条线,从剧本确定到最后的票房收益每一个环节都有营销的环节。"

 

  美国2亿人拥有四万块银幕,但中国现在一共只有5300块银幕。因此,电影院之外的播出平台收益,是未来将要着力开拓的,而诸多电影人和行业巨头将目光投向了网络。作为电影电影营销的大鳄,上海通用汽车让雪佛兰科鲁兹率先试水新媒体电影,加盟优酷与中影集团出品的11度青春电影行动,小试牛刀便让其尝到了第一个吃螃蟹的甜头。

 

  11度青春电影行动:网络与院线有机互补

 

  如何将营销发挥到极致而不影响电影本身的质量,这成为中国电影产业永远追逐的话题。日前,优酷携手中影集团出品的"11度青春"电影行动引来行业深思,《拳击手的秘密》等系列新媒体电影短片悉数在优酷开播,不难看出其最大的特色在于网络的特质明显,而"电影营销"的特色通过互联网视频平台诠释的尤为极致——雪佛兰科鲁兹全程支持。

 

  优酷有关工作人员介绍,配合电影的拍摄和上映,优酷自制的《我的第一次》、《我爱导演门》、《我有话要说》、《我系小跟班》等4档独立的网络综艺节目成为其立体营销的有机组成部分,时下热门话题、导演幕后故事、导戏的乐趣等等令网友追逐热捧,也让电影未映先热。

 

  "11度青春电影行动"汇集10位当下青年导演中的翘楚执导系列电影短片,每周一部优酷播出,并在2011年推出一部同主题院线电影长片重磅压阵,在网络与院线双平台播出。优酷为"新媒体电影"这一全新概念设定了这样的关键词:互联网传播、长短适中、制作精良、网友互动……可以说,"新媒体电影"是基于对互联网用户视频需求的洞察而精心制作的互联网影视、综艺节目。这种全新的方式成为传统电影院线的有利补充,也为新晋导演提供了全新的机会。

 

  张亚光导演的《拳击手的秘密》是"11度青春电影行动"启动后的第一部新媒体电影,通过一个前途大好的拳击手遭遇意外后的种种故事,展现80后的奋斗心路。短片中最后出现的"黑暗带走的不是光明,而是帮助我们重新找回自己"这句话被网友奉为整部短片的精髓。"优酷找到我的时候提到了这样的设想,我觉得挺不错,因为给了我很大的空间去对一些电影拍摄手法进行探索,这对电影的发展有价值。"

 

  新媒体电影:中国电影发展的下一站

 

  如何增加票房以外关联产业的收益,逐渐为投资者和各大电影公司所重视。中国电影营销市场发展潜力巨大,关联产业今后发展的空间将超过中国电影票房的总量。有资深电影专家表示:"一部电影有N种可以赚钱的渠道,不过最保险的是广告植入".

 

  一部电影,想赚钱,可以有票房收入、贴片广告、植入广告、海外发行、音像版权、电影频道网络媒体播映权、电影后产品开发等N种渠道。一年前,上影集团的任仲伦在接受媒体采访时还在构想着如何通过网络播出平台为电影带来收益,一年后,电影网络版权从泡沫到理性发展让各大视频网站和门户玩出新的"含金量".目前电影在网络平台上的收益,所占的份额并不大,日后新媒体电影是否规模化发展目前尚难定论,但是不难肯定,新媒体电影已经成为中国电影发展的下一站。

 

  优酷此次与中影、雪佛兰科鲁兹两大强势品牌联手,通过电影行动推动"新媒体电影"全新概念,引领电影产业全新玩法,吸引知名院线导演投身新媒体电影,帮助网络新锐制作人涉足大银幕,参与影片发行上游环节,而广告主的植入营销和周边产品的视频营销模式成为传统院线的有利补充。有关专家表示:"媒体多元化将带动电影产业向多元化趋势发展,视频网站从播出跻身制作发行端,从链条源头为电影产业发展注入新的增长基因。新媒体电影将成为传统电影的补充,这是行业发展中必不可少的一环。"


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